網址常會看到 GET 參數使用 utm_開頭來記錄相關資訊，這邊簡單介紹一下，方便新手能快速理解。
UTM 是什麼?
UTM 的英文全名是 Urchin Tracking Module，中文可以翻譯成【Urchin追蹤模組】，一種網絡分析工具，用於追蹤網站流量來源。簡單說就是方便行銷人員用來追蹤 or 區別流量的參數。
同樣，有興趣的可以去看維基百科的解釋，初學者或是非行銷人員，只要知道UTM 中有那些參數，分別是什麼意思、怎麼用就好。
UTM參數
UTM 參數主要分為五種：
| UTM參數 | 描述 | 例子 |
|---|---|---|
| utm_source | 識別流量來源 | utm_source=google、newsletter |
| utm_medium | 識別流量媒介 | utm_medium=cpc、email |
| utm_campaign | 指定行銷活動 | utm_campaign=anniversary_sale |
| utm_term | 用於搜尋廣告的關鍵字 | utm_term=聖誕節 |
| utm_content | 區分相似內容或連結 | logolink、textlink |
UTM 的使用
舉一個具體的UTM 使用範例，假設目前這網站要做一場行銷活動，這網站網址是 https://seanacnet.com/，行銷活動則是“春季特賣”。目前打算通過三種渠道推廣這個活動，分別是電子郵件、Facebook、Google Ads。
以下我們將資訊列成表格，可以清楚地知道每種行銷渠道的UTM參數和對應的完整URL，讓行銷人員可以輕鬆地追蹤和分析每個渠道和活動的效果。
整理活動基本資訊
列出表格，可以清楚地知道每種行銷渠道的UTM參數和對應的完整URL，讓行銷人員可以輕鬆地追蹤和分析每個渠道和活動的效果。
| 基本資訊 | 說明 |
|---|---|
| 網站網頁 URL | https://seanacnet.com/spring-sale |
| 活動主題 | 春季特賣 |
| 活動渠道 | 電子郵件、Facebook、Google Ad |
定義 UTM 基本資訊
| 行銷渠道 | UTM Source | UTM Medium | UTM Campaign | UTM Term |
|---|---|---|---|---|
| 電子郵件 | newsletter | spring_sale | (無) | |
| social | spring_sale | (無) | ||
| Google Ads | cpc | spring_sale | 運動鞋 |
將 UTM 轉換成活動投放 URL
<!-- 電子郵件 URL -->
<a href="https://seanacnet.com/spring-sale?utm_source=email&utm_medium=newsletter&utm_campaign=spring_sale">
春季特賣
</a><!-- Facebook URL -->
<a href="https://seanacnet.com/spring-sale?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=spring_sale">
春季特賣
</a><!-- Google Ads URL -->
<a href="https://www.seanacnet.com/spring-sale?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=spring_sale&utm_term=運動鞋">
春季特賣
</a>到這裡，就完成了UTM 的簡單基本使用。
早年紀錄數據到現今的 UTM
在早年，行銷人員就希望能知道各渠道的流量成效如何，用來幫助他們評估錢花得有沒有效，值不值得，畢竟那時是 GA 還沒出來，UTM 連影子都沒看到的年代。
而對於行銷人員投放廣告的最直觀作法，就是在網址的 GET 參數中，加入自己定義的參數，用來區隔流量來源，少數部分人也將這行為稱為”埋code” 或 “種蟲”
“種蟲”這詞也有趣，記得是剛踏入這行不久，去跟某間廣告公司交談時對方 PM & RD 用的名詞，技術原理都一樣，至於解釋嘛….，我自己那次回去查過，是沒查到有人寫這東西，看來有點像是該產業或相關人員用的俗稱。自己的理解是…顧名思義，就跟種菜一樣，種下一個只有自己知道、能識別的東西，但也因為只有自己看得懂，別人不知道那啥，對網頁有沒有影響，所以又被稱為蟲，(如果有前輩聽過，發現解釋有誤或更詳細的解釋，再請告知。)
比方說有一活動，要投放到 yahoo tw 與 yahoo hk，早年的作法是直接在網址 GET中加入 a=t, a=h，active = tw or hk 的意思，然後如果這次有兩個品牌的廣告，又可能變成 ab= t_a, ab=t_b，意思可以理解為 active brand = tw 的 a品牌，非常個性且隨興，通常只有該投放單位的行銷人員知道這啥意思。
而這情況，就自身觀察，一直到 GA 的 UTM 和 GTM 普遍被使用，以及網路上多數介紹行銷人員要用 UTM 的文章出來後，大家使用上才陸續有共識。好處也不用多說，統一嘛，定義好查，使用上統一到哪都通；各家各自定義的東西，通常換個人就看不懂啥意思了…，反正近幾年，工作上是沒再聽到有人再起其它更呼，9成9都說使用 UTM。
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