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SEO, 網站優化

[網站優化]什麼是網站優化? 與 SEO 差別在哪?

從事工作到現在,始終會聽到來自客戶、朋友、同事間問到,網站優化到底是什麼? 網站優化不就是 SEO 嗎? 你是不是也有這樣的疑問?

這很有趣,目前你只要在任何能搜尋的地方,打上「網站優化」,清一色搜尋的結果都是 SEO 、SEO 多好、SEO 優化帶來流量….等等,好像網站優化就是在指 SEO,如果你有興趣一一點進去,你會發現,你越來越往 SEO 的方向查詢。

新手做 SEO 的失敗小故事

曾經就遇到一位新鮮人,一個完全不懂網站優化,沒有一點相關知識的年輕工程師,在人生第一份工程師的工作中,對自身有著無與倫比的自信,與另一個過去曾做某公司 FB 粉專小編的同事,一同查了 Google 數日後,漸漸地兩人都露出了….

我有個大膽的想法

然後覺得【SEO好簡單!做好SEO!讓 SEO 帶你流量飛上天~】,並向老闆毛遂自薦,用公司主要網站來實作。

但…隨著時間過去,只見老闆的臉色越來越母湯,一季過去後的 GA 流量,看了讓人瞬間矇了…,結果非常戲劇性。

第一個月,網站掉了 50% 流量,第二個月又在往下掉 20% 流量,一季過完,網站流量已經只剩下原本的30%~40%,流量如年終跳樓大拍賣口號一樣打 5 折在打8折,如果你是老闆,主要營收來自流量,相信你會想問:

你好奇後來那年輕人去哪了? 失敗後拍拍屁股離職了( 聽說回家跟父母學賣麵包了 )

所以,這邊要先言明,當你心想「來做個網站優化吧」,並在搜尋欄上打上「網站優化」時,看到一堆搜尋結果,都在跟你說【SEO 好棒棒】時,請勿將 SEO 看成等於網站優化SEO 只是網站優化的一環

在老人的眼裡

落後的資訊,讓你顯得無知,真正的【網站優化】,細節原比你看到更多。

說故事到此,來進入正題,內容有些常,想看重點可以直接點下方錨點跳過去,以下將提到:

網站優化與 SEO 最常見的迷思

台灣是個非常有趣的市場,經過台灣許多家公司業務多年的努力,到現在仍然有許多人,無法分辨 網站優化SEO 的差別?

最常見的的迷思就是【網站優化 = SEO 】

迷思一 – 網站優化 就是 SEO

很多人透過網路搜尋,通常都會被搜尋結果誤導,因為出來的結果幾乎都在講SEO,但….

如果你也有這類的迷思,那只能說你還不夠了解真正的網站優化。

網站優化是什麼?

網站優化要我用白話來簡短解釋,就是 【讓蜘蛛好爬,讓用戶好用,已達網站營運目的】,公司、企業或者個人,架設任何網站都有其主要目的。

而 SEO 原文為 Search engine optimization – ( 中譯 : 搜尋引擎優化 ),只是網站優化的一部分,不能全部代表網站優化。

網站優化的領域,其實是一部分技術演進的產物,2008 年以前接觸 SEO,常聽到網站拉皮、介面翻新、查詢優化,或是 網路行銷、SEO 關鍵字,【網站優化】這個把各方面涵蓋在內的詞,才剛剛被提出來不久(那是個大多公司還在見人就噴 SEO 的年代),時至今日,網站優化已經變成一項小領域,有的甚至把它當成一項技能。

這邊會先把市場上找的到的整理起來,再談到個人實際優化經驗與看法。

網站優化這詞哪來的?

Website Optimization – by Andrew B. King

網站優化一詞,原文為 Website Optimization ( 想看到比較正確的搜尋結果,請使用原文查詢 )。

這詞出自 Andrew B.King 所寫的 Website Optimization: Speed, Search Engine & Conversion Rate Secrets 一書中 ( 這是查尋到較早較有證據力的,如有補充可告知修正),原著書本的說明引用:

Website Optimization – by Andrew B. King

Website Optimization combines the disciplines of online marketing and site performance tuning to attain the competitive advantage necessary on today’s Web.

You’ll learn how to improve your online marketing with effective paid and natural search engine visibility strategies, strengthened lead creation and conversion to sales methods, and gold-standard ad copywriting guidelines.

Plus, your increased site speed, reduced download footprint, improved reliability, and improved navigability will work synergistically with those marketing methods to optimize your site’s total effectiveness.

而書中提到的網站優化分為6大面向,分別為:

  • SEO – Search engine optimization – ( 中譯 : 搜尋引擎優化 )
  • PPC – Pay-per-click optimization – ( 中譯 : 點擊付費廣告優化 )
  • Optimizing conversion rates – ( 中譯 : 優化轉換率 )
  • Web performance tuning – ( 中譯 : 網站效能調教)
  • Advanced tuning – ( 中譯 : 高級調教)
  • Web metrics – ( 中譯 : 網站分析)
Website Optimization by Andrew B. King

而另一個版本,則是 台灣搜尋引擎優化與行銷研究院 所提出的版本 CLOUDS,其中說明網站優化涵蓋以下:

  • Content Optimization : 內容優化
  • Layout Optimization : 配置優化
  • Objective Optimization : 目的優化
  • User Interface Optimization : 使用者介面優化
  • Display Optimization : 顯示反映優化
  • Search Engine Optimization : 搜尋引擎優化
網站優化 CLOUDS – 台灣搜尋引擎優化與行銷研究院

網站優化該採用哪個版本?

到這可能你會有個疑問,上面兩個都是在講網站優化,到底該以哪個為主? 哪個才比較正確呢?
以這幾年優化網站的經驗來看,兩個都對,只是出發點不同,Andrew B. King 的版本已行銷(營銷)、技術為出發點,而 CLOUDS 則以較為偏向用戶體驗的出發點來進行優化,但這兩個觀點距離提出都有10年以上的時間了,對比現今的網路環境,實務在進行優化時,上面所講的你基本都會碰到。

網站優化是一個與時俱進的技術,會依據主流瀏覽器的改版、搜尋引擎的改版與調整,而逐步變更。

如何開始網站優化?

不論你是編輯、行銷人員、專案經理、產品經理、新手工程師、剛接到網站產品的個人初學者,還是製作經驗多的工程師老手,會想對網站進行優化,通常代表著你可能正面臨以下問題,這邊提供簡單明確的檢查方向與建議:

Q1 : 我的網站載入很慢,怎麼辦?

A1 : 這問題牽涉的範圍很廣,對於通常是載入的資源,在製作時沒有考量、規劃到,請先檢查兩點:
1. 檢查使用(上傳)的圖片是否過大。
2. 檢查圖片是否使用延遲載入。

Q2 : 我的網站流量上不去,網站流量一直掉,怎麼辦?

A2 : 與用戶喜好、當地人使用習慣有關,請先檢查兩點:
1. 檢查內容的文字,此項改善會有效果最有感。
2. 檢查網站動線(用戶操作的流程、手順、步驟)是否規畫不良。

Q3 : 我的網站用戶留不住,看了就走,怎麼辦?

A3 : 與網站動線規劃 、用戶喜好、UX 有很大的關係,請先檢查兩點:
1. 檢查內容的文字,此項改善會有效果最有感。
2. 檢查網站動線(用戶操作的流程、手順、步驟)是否規畫不良。

Q4 : Google, Bing, yahoo 怎麼搜尋不到我的網站

A4 : 現在走前後端分離,比較會有前端是 CSR 架構,導致搜尋引擎抓不到的問題 ,請先檢查三點:
1. 確認網站是否是 SSR 架構,可被被搜尋引擎抓取。
2. 檢查網站是否提交。
3. 檢查頁面資訊是否填寫。

詳細說明 :
現在走前後端分離,比較會有前端是 CSR 架構,導致搜尋引擎抓不到的問題。
做完網站一定要提交,不然只能等搜尋引擎自己發現你,可能會很久,也可能永遠都不會被發現。
檢查頁面是否有 noindex,nofollow,此設定會阻擋搜尋引擎抓你。

Q5 : Google 的 Measure, PageSpeed Insights 分數好低

A5 : 優先檢查 image , JS 的載入與撰寫方式,可最有感。

詳細說明 :
範圍涵蓋很廣,建議交給有程式基礎 & 優化經驗的人執行。

先有個觀念【搜尋引擎規則年年都在變】,同時也跟網站的產業與特性關,上面的建議,如果調整後無感,代表著要動到程式 or 設定了,要進一步檢查,畢竟網站優化的範圍很廣,有的需要有行銷基礎,有的則需要有程式基礎,日後會在挑幾個大家比較常遇到的,來個別做說明。

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